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方源又重点关注了一下战仙宗2023囤旅游报告：亲子人群为消费主力大牌酒店是首选原创2023-12-30 00:37·南方都市报囤旅游已从潮流进阶为一大主流的旅游消费趋势12月29日飞猪发布《2023年度囤旅游报告》报告显示今年以来囤旅游的消费者规模同比去年增长超100%在供给侧商家以套餐形式开展经营的热情持续高涨截至目前中国平均约每4家高星级酒店门店中就有1家接待过囤旅游的客人此外出游确定性提升、二次预约供给数量扩大、内容丰富度提升等因素共同带动套餐核销率大幅增长已完成在线预约的酒店套餐间夜量同比去年增长超12倍据《2022年度囤旅游报告》过去三年囤旅游的规模已呈持续扩大趋势套餐商品成交额年均增长55%消费者的年均增幅也高达49%有别于过去先选日期再下单的预订方式消费者在囤旅游时无需确定出行计划可以先购买旅游套餐再根据实际需要选定日期二次预约出行同时套餐往往比日历型产品更具价格优势并能够支持在预约前无理由退款从消费体验上看囤旅游为消费者降低了决策难度对商家来说基于套餐商品的售卖和服务模式与日历商品相辅相成已成为一种新经营标的利用套餐及平台提供的库存管理工具商家可以更好地分析远期需求波动进而更有效地进行全年收益管理《2023年度囤旅游报告》提出四大趋势折射旅游消费理念及行为变化为旅游商家及行业研究者提供数据参考趋势一：大牌酒店依旧是囤旅游首选旅行社贡献210%高速增长高星酒店品牌住宿套餐仍是消费者今年囤旅游首选今年以来已完成在线预约的高星连锁酒店间夜量同比增长超14倍飞猪平台上销量最高的前十个在线预约酒店套餐全部由高星级度假型酒店提供值得一提的是除了品牌酒店和航司广大旅行社特别是出境社包括中小型出境社也开始积极融入囤旅游的潮流今年以来线路游、玩乐套餐等旅行社核心经营的二次预约商品预订量同比去年劲增超210%在囤旅游集中爆发的2023年双11大促中飞猪上破亿的品牌旗舰店中有接近一半是旅行社商家趋势二： 大促爆发力刷新历史纪录日常下单占比稳步提升双11、618等大促历来是囤旅游的集中爆发节点在今年618飞猪大促订单量同比去年增长160%今年双11期间飞猪多项指标刷新平台历史记录截至11月11日24时平台活动商品成交额同比去年增长超80%交易用户数同比去年增长约100%旅游商家可以利用‘囤旅游’集中爆发打造爆款套餐型产品 万达酒店及度假村副总裁王鑫表示在双11等大促的节点上商家通过平台丰富的内容营销矩阵、达人主播等资源推广可以在短时间内实现成交额的快速爆发这个效果很难在日历型商品上实现一个日益明显的新变化是囤旅游的消费热已不止局限在双11和618等超级大促飞猪数据显示平台上今年非大促节点的酒店套餐预订增速快于整体增速在新店开业、品牌日常营销等节点囤旅游已经成为商家锁定潜在新用户、打响品牌心智的重要抓手趋势三： 亲子人群为囤货主力白山、三亚目的地最热亲子人群是囤旅游消费的核心群体1985年至1995年间出生的有娃人士是今年在飞猪囤旅游的主力人群同时年轻人作为兴趣消费的主力军依然是囤旅游的增量客群来源95后、00后囤旅游人数占比较去年显著提升今年双11期间囤度假旅游商品的95后和00后消费者人数同比增长超3.3倍囤旅游的热潮从北上广深杭等一线城市向外延伸福州、西安、合肥、武汉、东莞等成为飞猪今年预订酒店套餐消费者数增长最快的城市目的地方面白山、三亚这对旅游胜地的南北CP稳居今年酒店套餐在线预约量的前两名一批囤旅游目的地迎来高速增长中卫、北海、哈尔滨、上饶、扬州、重庆等地的酒店套餐预约量增长速度超过800%趋势四：套餐丰富度大幅提升邮轮、海岛等玩法翻倍增长作为国内长线游和出境游全面复苏之年今年消费者囤旅游选择的丰富度创近几年最高海内外长线游玩法悉数回归去南极探访企鹅到北极追逐极光奔向坦桑尼亚观看动物大迁徙躺在东南亚的温暖海滩上欣赏落日……把全世界的美景囤进订单列表已不再是梦想值得一提的是国际邮轮、海岛度假等品质玩法特别受囤旅游消费者的欢迎今年以来飞猪上囤国际邮轮的消费者规模已经超越2019年同期邮轮套餐整体预订情况全年保持着高速复苏的态势12月以来飞猪上邮轮商品的日均成交规模环比暑期旺季的7月增长超2倍海岛度假套餐在全年历次大促中表现突出以今年双11为例期间囤旅游套餐预订最热的前10个海外目的地中以海岛游为特色的目的地占比近半其中马尔代夫是今年双11飞猪上囤旅游最热的海外目的地业内人士分析囤旅游的覆盖面将随消费习惯的变化而继续扩大开元旅业集团副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬认为囤旅游的出现是旅游消费需求的自然结果早在三十年前我们就知道欧美国家的消费者提前半年就预订自己的度假假期了囤旅游一定会和日历产品一样成为旅游市场的一支主流只是担任的角色不同随着人们的消费水平不断提升大家越来越倾向于提前制定节假日的规划特别是年青一代的消费者往往更多地先规划出游、再考虑假期安排中国民航高质量发展研究中心专家綦琦以随心飞机票次卡等产品为例表示：航司借助年轻人更喜欢的‘先囤后约’的商品形式刺激出行需求、扩大自身销售的同时也实现了更精细化的航线库存运营管理为提升收益管理留出更大空间綦琦认为大量出行和旅游企业在常规销售战场外正在开辟出全新的囤出行囤旅游战场登录新一轮的服务创新和产业升级阶段此外平台也正在通过产品升级优化囤旅游体验2021年双11期间飞猪已实现境内酒店套餐100%在线预约并将适用于交通行业的在线预约系统开放给航司、租车等商家今年11月飞猪在酒店套餐在线预约的基础上推出候补功能在酒店热门日期已经约满的情况下购买套餐商品的消费者可选择协商入住在确定入住日期、提交候补订单后商家能够根据消费者需求和库存情况及时释放房源采写：南都记者 许琨

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