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《血色花园:死之少女高清版-电影-哈趣影视》视频说明：百足家被不明势力偷袭狼狈不堪一连同时丢失了数个资源点最绝的是成龙丘直接成了一个大坑一场内斗引发的争议｜凤凰聚焦2023-12-29 20:53·凤凰卫视2023年底在内地社交舆论场几乎引发全民热议的东方甄选内斗事件终于告一段落从教培行业蜕变出的这支团队在带货界的标签原本是高知、斯文、有情怀但这一次台前幕后、老板顶流、出走复出、罢官晋爵、种种相互撕扯频频冲上热搜也撕扯着公众的立场盘点事件的前因后果究竟透露出什么样的问题极速发展、极受关注的直播行业究竟需要怎样的模式怎样的社会定位这场舆论风波的起因是一篇被称为小作文的宣推文案：神州启明处龙脉连天际这里是960万平方公里的点睛之笔一山有四季十里不同天这里是东北大地上的至高点白山傲日犹如雄鸡昂首一鸣天下晓天池映月宛若神龙凝目一眼望三国...Part.12023年12月6日东方甄选发布了这条某地的预热视频并配文大美不言有网友置贴发问视频文案出自谁手东方甄选直播间小编置顶一条评论每一次‘小作文’制作都是主播在镜头前背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们大家协作才有了一篇篇专场‘小作文’这条留言引发董宇辉粉丝的质疑有人扒出东方甄选董事长俞敏洪的讲话称俞敏洪说过文案是董宇辉写的小编却回复称俞敏洪在外面业务繁忙不一定知晓业务细节面对粉丝群和小编的争执董宇辉在直播中安抚粉丝称是‘自称很了解业务’的小编‘胡回复’让大家心里不舒服了没想到小编再次置顶评论称文案是团队创作主播董宇辉只改了五个词小编一而再再而三的回怼让董宇辉直播间的粉丝情绪逐渐失控认为这是对董宇辉的一种背刺否认他为东方甄选做出的贡献中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：从小编的角度我觉得他应该是希望能够把他自己的价值向粉丝群、向社会公众做一个传达他希望不要去神化董宇辉不要去过分的依靠一个大主播浙江外国语学院美国研究中心高级研究员 储殷：这是管理问题东方甄选的小编在留言上和粉丝互动其实是个常态我觉得小编的回复在很大程度上来讲被过度解读了面对网友诸多质疑东方甄选一直选择沉默12月11日起大量董宇辉的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手的直播间3天时间里对手品牌累计新增粉丝44.6万而东方甄选股票三个交易日股价累计下跌14%市值蒸发超20亿元12月12日时任东方甄选CEO孙东旭不得不出来回应而这场10多分钟的回应却再次助推了事件的波澜在回应中孙东旭透露出董宇辉的年收入过千万本想借此能说明公司对董宇辉的价值有着正确的认识但有网友扒出董宇辉真实年薪远低于此很多粉丝纷纷发声为董宇辉鸣不平认为董宇辉的价值被严重低估同时孙东旭在直播间疑似怒摔手机和指责饭圈文化的说法更加激发了网友的不满有网友发文称东方甄选一面吃着粉丝带来的流量红利一面骂粉丝‘饭圈’是放下饭碗骂娘孙东旭：一直以来公司和我们的主播坚决向‘饭圈文化’说不宇辉今天也表态会发布反对‘饭圈文化’的声明请粉丝们保持冷静请部分粉丝不要以爱的名义害了我们的主播中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：他的表达和当时的动作引起了更多粉丝群的不满加剧了他们对董宇辉的同情更感觉到董宇辉在为东方甄选做了非常大贡献的基础上没有得到相应的待遇或者说东方甄选没有真正把董宇辉的价值更好地体现在他的个人收入上甚至包括未来会不会被公司进一步的边缘化等等Part.212月13日凌晨董宇辉发长文回应有关的小作文文案有自己直接写的也有自己给小编提供思路和建议还有小编按照自己想法写的如果自己感觉满意也不会改动或者少改动回应中董宇辉呼吁大家理性发言随着事件不断发酵参与方越来越多一场企业内斗演变成社会舆论风波相关话题频频登上热搜14日俞敏洪在抖音平台发布视频声明回应近期小作文争议他表示：本来是一件内部的小事情因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情小编的做法严重缺乏职业精神也说明公司管理上有很大的漏洞随后小孙在对问题进行解释时提及董宇辉的薪酬这样做也不恰当我作为董事长负有领导责任也向宇辉表达了歉意中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：作为公司老板他可能从更多的角度上是就这个事件进行一个危机公关尽量减小突发事件对公司的伤害但这些仍然没有遏制争议的继续发酵多位企业家、主播都在平台上纷纷表示认可董宇辉的价值15日网络曝出东方甄选内部机构流出的聊天记录称新东方董事长俞敏洪面临要保孙东旭还是董宇辉二选一的处境网友也更加相信这场内部战争不过是去董宇辉化的再一次尝试而这也让事态变得更加复杂浙江外国语学院美国研究中心高级研究员 储殷：新东方从一开始培养批量的名师就做好了随时会失去名师的准备这是它的企业文化所以董宇辉红了以后东方甄选就要削弱他的影响力就要做好他随时会走的准备董宇辉原新东方英语老师8年线上教授了50万学生2021年12月跟随其创始人俞敏洪转战直播带货赛道2022年6月东方甄选凭借董宇辉独特的双语直播模式一夜走红3天涨粉上百万直播间超一个亿点赞董宇辉的新型带货方式彻底吸引了众人的眼球一夜间不仅新东方的直播火了这名鬼才主播也迅速走红网络被人熟知中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：董宇辉的直播间和别人的不一样除了宣传一些优质的产品之外更多的是一种知识的交互观点的分享能够让粉丝群沉浸在知识的氛围中去直播间的形式带给粉丝很不一样的体验在一定程度上走出了直播电商靠‘全网最低价’去吸引粉丝的发展路径而是更多的满足了复合型消费需求Part.3直播电商是近年来迅速发展起来的一种新型电子商务零售模式具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验中国数实融合50人论坛副秘书长 胡麒牧：直播电商的优势在于所见即所得主播直接给你展示他的产品而不是一个经过精修的图片主播可以帮你现场体验产品你买错商品的几率更小而且直播有互动有情感交流可以激发用户的消费潜力本来不是必需品但是基于对主播本身的认可可能最后就下单购买了浙江外国语学院美国研究中心高级研究员 储殷：电商是个很复杂的行业资本结构、组织形式与传统企业不一样但是头部主播所带来的流量是一切的根本所以电商是一种类似Christmas型的行业准宗教营销强情感联系电商有两种形态一种是比较价格优势另外一种是用个人魅力变现我们一般把后者叫自然流前者叫推流推流是有成本的所以一个人的自然流越大价值就越高截至2022年12月底中国内地网络直播用户达7.51亿人2023年上半年商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元直播场次约1.1亿场活跃主播超270万人凭借出口成章的本事董宇辉一战成名带领东方甄选股价一路飞涨这一年新东方股价暴涨50倍如今电商直播已成为东方甄选第一大业务据东方甄选2023年财报公司自营产品及直播电商业务累计营收39亿元占总营收的87%全年带货商品交易总额达100亿元东方甄选董事长俞敏洪公开致谢董宇辉中国数实融合50人论坛副秘书长 胡麒牧：新东方转型的时机其实是非常困难的电商赛道已经登录存量时代了市场渗透率已经非常高了但是它登录直播赛道之后再通过董宇辉的流量把本来已经是小行情的电商变成了一个大行情东方甄选也正好是踏对了节奏就火起来了自新东方转型直播带货以来董宇辉成为当红的头部主播甚至成为东方甄选的台柱主播头部主播的崛起也改变了电商行业的格局不过在头部主播成为头中之王将流量和销量聚集在自己身上时也引发了行业的担忧中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：从整个行业发展的角度去看企业是不希望把所有的流量全都集中在头部主播的身上的过多地依靠头部主播的个人影响力会存在比较大的风险一旦主播出现翻车事件对整个品牌的伤害还是比较巨大的中国数实融合50人论坛副秘书长 胡麒牧：目前来看依靠头部主播的问题是没法避免的这个问题在登录互联网时代之前就已经出现了其实主播可以在不同的平台之间切换因为他存在极高的个人价值这对于公司来说就是一种风险之前有平台的主播直接变成了公司的老板也有可能会跳出平台成立自己的公司如今去头部主播化正在成为平台和品牌的共同趋势平台开始重视扶持中腰部主播培育新人主播商家也纷纷减少让头部主播带货的频率寻求中小主播或者自播而某网络平台去中心化机制让流量更多地向中小主播倾斜与此同时品牌店播时代也正在全面开启据艾瑞数据2023年企业自播的成交额占比将达49.8%与达人播各占半壁江山与之同时出现的还有虚拟主播AI技术的运用主播带货模式正逐渐向多元化发展Part.4其实如同大多数直播电商机构一样东方甄选早已意识到头部主播存在的双刃剑效应也开始尝试去头部化2023年2月东方甄选去掉了印在牛排包装上的董宇辉形象随后宇辉力推的标签也从图书号上被去掉前不久2000个董宇辉账号的批量上线引发粉丝的不满认为破坏了董宇辉文化传播者的形象中国数实融合50人论坛副秘书长 胡麒牧：‘去董永辉化’不是个例每个公司可能在发展的过程中都面临类似的问题必须要假设创造最大价值的个人有可能会离开公司所以需要做一个风险对冲中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：当企业发展到一定阶段之后东方甄选不希望把整个销售、流量、关注度完全寄托在一个头部主播上它更多的是希望向观众、粉丝传达的是东方甄选这个品牌这是一个短期和长期的不同的价值选择在去头部主播化的趋势下东方甄选却面临了一个不可回避的矛盾那就是如何安排像董宇辉这样人气超高的主播以及如何给他一个合理的利益分配这也将现象级主播与资本利益取舍之间潜藏的冲突和危机暴露无疑中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：董宇辉这样有很强个人IP属性的主播他的粉丝群是非常关注主播的当粉丝关心的主播出现一些不公平对待出现一些挑战事件的时候那么粉丝们肯定要通过自己的方式去帮助董宇辉取得一个公平的待遇16日东方甄选在凌晨宣布停播一天当日午间东方甄选免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务当日晚间俞敏洪与董宇辉合体直播对近期东方甄选的风波事件进行了回应董宇辉：外界的关注、建议等等都很多但是听世界的意见保留自己的观点我不可能看着自己的心血被毁掉它就像你的孩子一样没有人希望自己的孩子过得惨不管我在不在东方甄选它都得好它好了有年轻人能受益这曾经是我的愿望如果我在这件事情上利用了很多人的善意然后把自己变成了一个攫取资源看着爆炸数字增长的一个销售的话我会不喜欢自己12月18日新东方教育科技（集团）有限公司任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理兼任新东方文旅集团副总裁俞敏洪对此转发称祝贺宇辉风雨同行当晚暂停上播3天后董宇辉携新身份与俞敏洪再次同框直播俞敏洪表示宇辉作为现在东方甄选决策委员会的成员之一并且是高级合伙人对东方甄选的发展方向、重大决策有着充分的话语权所以大家也不用太担心董宇辉则表示知道大家很关心我股票给了真的给了很多了够用就行了因为有人给出了极其夸张的价格但是那个从来不是我的追求因为我清楚地知道如果我要拿得多我就要创造得多我要创造得多我就要让人消费得多我要让人消费得多我就变成了一个作恶的人因为消费主义不会让人生活幸福快乐我深知这一些所以也请大家理解我出于自己的本心做的一个决定数据显示董宇辉回归东方甄选直播间人数超三百万目前随着俞敏洪和董宇辉合体直播董宇辉的付出和价值被认可的同时他本人也表示会继续留下某种程度上算是给了这场风波一个圆满结局中国国际电子商务中心商务首席专家 李鸣涛：整个的处理过程包括董宇辉个人职位的调整以及未来发展方向的重新调整是符合东方甄选一直以来的多元化发展策略的在一定程度上也比较完美地度过了事件的危机既满足了粉丝群的诉求也不会对企业经营业绩造成更大的压力从企业角度上分散了经营风险也是在做多元化的战略布局我想这是一个比较完美的结果从教培老师到网红主播从被拿捏的打工人成为有了话语权的合伙人董宇辉身上承载了多少人的共情又有多少人是把对自己的期许投射到了董宇辉身上如今另立炉灶的董宇辉仍然是在东方甄选的旗下一场舆论风波也以内部握手言和告终但是由此引发的讨论并没有终止民众对一个直播团队投注如此大的关注和热情并不只是因为那里面有网红、有名人、有资本还因为从那里看到了机会看到了普通人的逆袭制片人：王瑞雪编导：时琳琳编辑：王津捷所谓偏方根治术实则诈骗术糖友亲述被骗过程