《综视:我祁同伟,走上权利巅峰路小说同好作品推荐_飞卢小说网》剧情简介：也让全家人的古迹、文物出行之旅变得充实、有意义这笔投入太值了~祁裕笑而不语综视:我祁同伟,走上权利巅峰路小说同好作品推荐_飞卢小说网招凝孤身一人在人流中穿行着感受这一份人间烟火四大运动品牌过去一年：要么飞奔 要么死去2017-01-16 06:54·亿邦动力【亿邦动力网讯】《爱丽丝梦游仙境》里有一句：你瞧在我们这里得拼命地跑才能保持在原地要是想到别的地方就得再快一倍才行——用它来展现全球运动品牌这几年的表现再合适不过了在运动服装市场持续低迷全球零售业都处于疲软状态的大环境下Nike、Adidas、Puma、Under Armour等大玩家的市场表现被盯得更紧了即便拿出了看起来还不错的数字也不一定能让挑剔的分析师感到满意因此不要停下来成了大家一致的声音回顾2016年这些世界体育用品巨头仍是几家欢喜几家愁比如在2016下半年Nike股价下跌了11%Under Armour股价下跌了14%Adidas股价上涨了25%Puma股价上涨了20%产品能否持续创新以及对市场风向把握是否足够灵敏成为他们不断前进的动因也决定着他们在竞争中的胜败亿邦动力网根据公开资料把Nike、Adidas、Under Armour、Puma四个国际运动品牌在2016年的数据进行了对比分析力图展现其目前的发展情况和竞争态势Nike：略显疲惫的巨兽还要继续前行2016年3月-5月（2016财年第四季度）Nike营业收入为82.4亿美元同比增长6%；净利润为8.46亿美元同比下滑2%由于6%的增幅略低于分析师预计的9%财报公布后Nike股价下跌超过15%2016年6月-8月（2017财年第一季度）Nike营业收入为90.6亿美元同比增长8%抛开汇率因素增长率为10%；净利润为12.5亿美元同比增长6%尽管该季度营收和净利润都实现增长但订单量有所下滑2016年9月-11月（2017财年第二季度）Nike营收达82亿美元同比增长6超出此前华尔街预期的80.9亿美元；净利润同比增长7%达到8.42亿美元；盘后股价上涨1.85%至每股51.79美元市值约为861.34亿美元可以看出2016年Nike虽历经了一定程度的利润下滑和股价下跌且一度遭到分析师看衰但最终还是以较为可喜的成绩结束了这一年从市值来看Nike仍在全球运动品牌大战中占据着统治地位而来自对手Adidas和Under Armour的挑战正在加剧也是不争的事实亿邦动力网了解到Nike在2016年的业务发展态势有两大特点：一、亚洲依然是增长幅度最为明显的市场在截至2016年11月30日的一个季度中Nike大中华地区的销售额同比上涨12%至1.6亿美元如果剔除货币变化的影响增幅高达17%；日本地区的增长最为强劲同比上涨16%至2.38亿美元二、篮球业务仍是Nike的核心竞争对手Under Armour与NBA球星Stephen Curry合作之后给予了Nike很大压力也对其整体业绩造成了明显的影响不过目前正在实施的一系列新战略布局（包括调整产品设计、下调定价等）可会促进Nike篮球业务的复苏预计在2017下半财年该品类就会恢复增长Nike目前所面临的挑战摆在眼前比如贴上时尚标签的体育用品如今越来越受欢迎鞋服行业之间的界限也愈发模糊但相比其他竞争对手Nike的运动属性更纯粹难免不被质疑产品缺乏创新此外各大运动品牌都在抓紧拥抱中国市场除了Adidas、Under ArmourLululemo这样年轻化、快时尚化的健身品牌都开始加快脚步若Nike不能从线上线下的2C渠道加强业绩并在供应链方面提速以加快产品销售运转周期最终的尴尬局面不难想象最新一季度财报公布后Nike公司CEO马克·帕克（Mark Parker）首次承认已感受到了竞争对手所带来的压力并认为表示这种局面会持续下去不过他对Nike克在2017财年的表现仍然充满信心还重申了到2020年集团收入目标将增至500亿美元懦夫从未启程弱者死于途中只剩下我们继续前行Nike创始人菲尔·奈特在亲笔自传《鞋狗》中反复提及的话或许继续指引着这个企业前方的路Adidas：掉队几年后终于找到逆袭之路2016年第一季度（2016年1-3月）Adidas净销售额同比增长16.8%达到47.69亿欧元（约52.9亿美元）创下集团季度销售的新高；净利润猛涨38%至3.5亿欧元（约3.861亿美元）；营业利润增长35%至4.9亿欧元（约5.405亿美元）全球市场中除了俄罗斯和拉丁美洲销售下滑西欧、北美、大中华区和日本均录得20%以上的强劲增幅2016年第一季度（2016年4-6月）Adidas业绩延续第一季度的强劲势头全球销售增长21%总营收增长13％达44亿欧元盈利增长近倍至2.9亿欧元经营溢利大升77%至4.1亿欧元其在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊其中美国营业额猛涨22.6％大中华地区销售增幅高达30.1％而受业绩推动近一年来Adidas股价累积上涨超过100％2016年第三季度（2016年7-9月）Adidas销售增长放缓欧、美、中三大市场都出现增长放缓在该季度中其净销售同比上涨13.8%至54.13亿欧元营业利润同比增长11.5%至5.63亿欧元净利润同比增长15％至3.87亿欧元Adidas应该算是2016年几个全球体育用品巨头当中的赢者了凭着过去几季在美国的高速增长其已经重新超越在本土增长放缓的Under Armour成为美国第二大运动品牌也正积极侵蚀Nike的市场份额但是市场仍对Adidas提到下半年汇率负面影响和毛利率逆风加强感到不安因为2016年第三季度是Adidas很长一段时间以来首次业绩未能明显超越市场预期与此同时Adidas旗下品牌Reebok还面临着重组的难题不难想象该集团2016年10月才上任的首席执行官Kasper Rorsted任务艰巨他在最新一季财报发布后表示会确保集团继续以增长型企业的定位发展在未来保持可持续的销售和盈利增长但他也指出并不期待2017年还可维持2016年的销售和盈利增速此外值得一提的是相比于市场对于Nike产品缺乏创新、不够时尚的评价Adidas似乎等到了新的机会它很明显在另辟蹊径比如通过与设计师推出联名款在高端潮流路线上越走越远借助时尚达人、网红、明星做新媒体营销等NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……Adidas简直是要靠高颜值来收回市场失地的节奏难怪不少人这样评价如今的它：那个掉队的Adidas要在逆袭路上狂奔了是时候重新认识下这位老朋友了Under Armour：增长神话已终结但科技创新不能停2016年第一季度（2016年1-3月）Under Armour营业收入同比增长30%至10.5亿美元净利润同比增长63.5%至1.92亿美元净销售上涨63%至1900万美元其中鞋类营收同比增长64%至2.64亿美元主要得益于NBA球星Stephan Curry的联名篮球产品线；服饰类营收同比增长20%至6.67亿美元在这三个月中该公司股票上涨了27%2016年第二季度（2016年4-6月）Under Armour营业收入同比增长27.7%至10亿美元净利润同比大跌57%至634.4万美元其中鞋类产品销售同比上涨58%但相比2015年第四季度94.5%和2016年第一季度64.2%的涨幅明显开始放缓；服装部分销售录得18.9%的涨幅是近七年来的最低值2016年第三季度（2016年7-9月）Under Armour营业收入同比增长22.2%至14.7亿美元净利润同比增长27.6%至1.28亿美元虽然其收入增长已连续第26季达到20%以上但涨幅相比第二季度的27.7%、第一季度的30.2%以及2015财年的28.5%已明显放缓更是创下了自2010年以来的最小增长幅度而且其预计2016全年最为重要的第四季度（假日季）收入增幅只有20%不及市场本已压低了期望的22.2%更甚的是Under Armour警告称未来两年集团的增长速度可能会不达标加深了投资者对其未能延续增长神话的恐惧财报发出后其股价曾一度大跌超过14%对此有外媒评论称Under Armour的发展遭遇瓶颈期在各路竞争对手都开始瞄准专业健身市场时其在产品创新上的优势正在逐步下降因此产品结构多元化成为其目前首要任务此外亿邦动力网了解到对Under Armour而言中国市场依旧具有潜力也是未来发力的重点方向其目标是把中国发展成为第二大自营市场与此同时公司在电商业务上也在不断努力并已将在线销售业务扩展至墨西哥、澳大利亚、新西兰和智利等新兴市场当然Under Armour并非没有意识到问题所在它深知运动品牌在传统运动服饰领域寻求突破已经很难想要脱颖而出必须具有前沿的消费者市场洞察和行业趋势预判能力于是更加智能、更加科技范儿成了它吸睛的方式比如近日它在CES上展出了智能运动鞋还推出了旗下首款助眠的运动恢复睡衣并配合着还发布了手机App更新显然Under Armour给自己贴了一个智能穿戴科技厂商的新标签这也符合公司创始人Kevin Plank曾经说的公司未来的两个方向是面向高端用户的智能运动服装以及面向普通消费者的健身信息和数据平台不过即便在这个新的领域它也面临着老对手Adidas和Nike的挑战能不能在这场比赛中跑到领先位置我们可以期待一下它2017年的表现Puma：正在复苏但远不是胜利的时候2016年Puma凭借一双爆款鞋（在潮鞋杂志《FootwearNews》的评选中Puma的Creeper取代Adidas的YeezyBoost750成为2016年的年度之鞋）重新成为大众关注的话题营收也有所好转2016年第一季度（2016年1-3月）Puma营业利润同比增长10.1%净利润则上涨4%至2580万欧元成为开云集团旗下表现最抢眼的品牌之一在其同比增长7.8%至8.519亿欧元的销售收入中中国地区表现强势录得11.2%的增长而女鞋品类在美国歌星Rihanna的推动下增长强劲已连续第七季实现增长2016年第二季度（2016年4-6月）Puma销售额上升7%至8.3亿欧元税前盈利大升75%至1200万欧元净利润160万欧元相比2015年同期亏损330万欧元同样实现了大增长2016年第三季度（2016年7-9月）Puma净利润同比增长98%至3950万欧元（约合4410万美元）几乎是2015年同期的两倍；总销售额同比上涨8.3%至9.902亿欧元（约合11.1亿美元）其中EMEA（欧洲、中东、非洲三地的合称）和美洲地区的增长是主要动力；营业利润同比增长46.7%至6030万欧元（约合6730万美元）毛利率维持在45.8%显然相较于几年前的处境Puma正在复苏那到底是什么因素让它的业绩开始回暖呢亿邦动力网根据公开信息将其归纳为以下几点：一、Rihanna这个极具影响力的时尚icon为Puma带来了不一样的花火Puma的爆款产品Creeper正是由Rihanna主持设计且Rihanna在Puma的危机时刻成为了其女装设计总监兼品牌代言人2016年2月它带着Fenty X Puma by Rihanna系列服装走上纽约和巴黎时装周的秀场让Puma有了一次大胆的突破连帽衫、半身裙等单品不再是传统的运动装备二、尝试用时尚和娱乐界的跨界营销来打动年轻消费者当新一代的年轻人成为消费的主力把握这部分消费者的口味让产品更酷、更炫、更容易传播成了Puma的发力点与Rihanna合作成功后其陆续请来了电视真人秀明星Kylie Jenner、名模CaraDelevingne、加拿大歌手The Weeknd等红人担任品牌大使或拍摄出镜广告在中国则找到鹿晗和刘雯此外Puma还同知名设计师以及时尚品牌推出合作款三、开始在体育竞技场上抢人重大体育赛事和当红运动队、运动员向来是各大体育品牌争取更多曝光机会的重要战场Puma也正尝试在这方面博得更多关注度比如巴西奥运会上与Puma合作的牙买加田径队取得仅次于美国队的良好成绩使得Puma的Logo给人留下更深的印象同时它还签下了不少年轻运动员四、社交媒体成Puma开辟的另一个战场除了常规的广告片Puma在短视频分享应用Vine上投放了展现运动员训练场景的短片,在Twitter上鼓励用户在发文时使用#ForeverFaster的小标签还采用Flock To Unlock的营销策略（用户转发Puma的推文达到一定数目后就能解锁更多独家的广告片）等等无疑这些正在变潮的态度使得Puma在年轻人当中重拾影响力并在零售销售中得到了消费者的正面回应但变潮之后的Puma仍需在自己的老本行——运动性能上保持足够的竞争优势毕竟这才是运动品牌的立业之本它到底能不能迎来真正的复兴暂不好下结论但需要明确的一点是在这个竞争白热化的战场要么飞奔要么死去【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权如发现本站文章存在版权问题烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至run@ebrun.com我们将及时沟通与处理

《综视:我祁同伟,走上权利巅峰路小说同好作品推荐_飞卢小说网》视频说明：一柄从白雾中突然出现的飞剑撞在木甲灵光上每月也要分期还款近千元首发2024-08-04 15:54·小糖好物