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支撑到我死的那一刻龙公面色坚毅战意始终高昂他的一根龙角已经折断龙鳞破碎鲜血淋漓他想起了年轻时的奋斗想起了和老伴相识相爱的甜蜜时光想起了孩子们出生时的喜悦

为什么地灵问道【深度】露营和飞盘凉了户外运动大盘火了原创2023-04-18 10:59·界面新闻界面新闻记者 | 覃思悦界面新闻编辑 | 石一瑛我给你发一块钱红包你过来帮我拼团凑个人头吧还没开始采访刘宇就给记者发来一条消息刘宇今年28岁在新媒体行业工作是一名参与飞盘运动已经5年的资深爱好者2021年由于身边一起玩的飞盘盘友越来越多他建立了自己的线上飞盘俱乐部Fly Fresh专门召集玩飞盘的散客和传统俱乐部招揽会员不同Fly Fresh都通过社交媒体平台线上集结玩家们只要在活动日前一周过特定的小程序报名团购即可我们一般一周举行两到三次飞盘活动2022年的时候特别夸张我刚在小程序上线活动半个小时名额就没了周末和节假日有时候还会秒没刘宇眉飞色舞地说着去年Fly Fresh的热闹人多的时候场地和装备甚至不要钱人家看中我们这个俱乐部的体量主动提出要赞助我们只要负责到场就行然而不过短短一年光景飞盘的热度就凉了下来刘宇向记者展示着当时他发起的一个周日的飞盘活动今天周五了吧现在还不到20个人报名而热衷足球的中年人也说今年开春之后就没有美女们来抢场地了刘宇使用的小程序叫做粗门是一款通过飞盘等潮酷运动进行交友的线上小程序记者发现除了飞盘俱乐部的活动腰旗橄榄球、自由落体等多种项目的爱好者也会在这款小程序的首页召集上车这次刘宇发起的活动由上海本地的一个飞盘商赞助尽管仅仅需要拼车的人支付象征性的几块钱报名的人也寥寥无几而首页其他那些拼车费用更多的运动召集情况比Fly Fresh还要惨淡参与的人甚至只有个位数现在就是这么个情况没什么人搞飞盘了我们已经凉掉啦说不定这个俱乐部年底就要拜拜啰刘宇告诉界面新闻降温迅速的露营和飞盘凉掉的户外活动不止飞盘一个和还在勉力运营的粗门小程序不同今年3月专注露营的app觅野Camp直接宣布停止服务觅野Camp的创始人石健卿对外透露觅野Camp停止服务的原因除了融资不成功还有平台盈利难度太大觅野Camp创立于2021年4月主要为露营爱好者提供预约露营场地的服务到停止服务为止这个app一共运营了近两年的时间公开数据显示觅野Camp的合作露营地一度超过2000家上线第一年觅野Camp的注册用户就突破了60万50岁的露营爱好者黄颜来自广东她曾多次使用觅野Camp来挑选露营场地对于觅野Camp的关停她有些意外却并不可惜今年我都没有出去露营过了不止是我我那些姐妹们也不露营了黄颜告诉界面新闻现在大家都忙着出门旅游、逛街选择更多了露营可能连打发时间的次选都算不上微信指数显示露营关键词指数总体呈下降趋势截至发稿当日该关键词日环比还在下降下降14.14%界面新闻记者联系到了广西南宁一处露营地的负责人老梁他的露营地位于南宁市区内的一个景区里地理位置极佳是不少当地露营爱好者的网红打卡点他同样注意到了今年以来露营的不景气：人一少我老婆就特别担心我要亏钱了讲老实话不至于到亏钱我那些老客都还在‘回头’照顾我的生意就是跟风凑热闹来露营的人少了我赚得没去年那么多罢了刘宇也将飞盘运动热度下滑的主要原因归结为新人流失：去年虽然热闹我作为管理者还是很混乱的尤其是很多新面孔见过一次就再也见不到了但他的会员信息还在这里除了跟风的新玩家数量减少其他运动的复苏也挤占了这些户外运动的生存空间以上海为例2023年上海拟举办121项国际国内体育赛事其中国际赛事38项、全国比赛83项涉及43个运动项目刘宇自己也报名了4月份的上海半程马拉松：今年大家的选择都变多了这种大众赛事也多了人是流动的嘛我们飞盘留不住的人自然都去干别的去了户外市场竞争越发精细化今年3月天猫首次发布运动户外行业追新榜单《TS100》在该榜单中天猫将品牌分为健身、户外、滑雪、街潮、跑步、篮球等几大细分基于品牌销售力（生意体量、生意增速）、先锋创新力（先锋人群占比、搜索热度、直播创新）、圈层影响力（圈层渗透率、活跃会员数、功能科技）三大筛选指标推选各细分领域中的领先品牌值得一提的是去年发布双11战报时由于行业消费增长迅猛天猫把运动户外和潮玩、宠物和珠宝行业称为新四大金刚另一电商巨头京东其运动户外品类的销售数据也在去年迎来爆发：去年双11阿迪达斯、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%运动保障类服务订单同比增长超10倍美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分品类的运动品牌增长表现较综合性运动品牌更突出从各品牌发布的财报数据看专注细分的品牌们的确正迎来高速增长期比如在跑鞋赛道网球天王费德勒入股的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）2022年全年品牌销售额同比上涨68.7%至12.22亿瑞士法郎（约合70亿元人民币）毛利率达56%同样来自欧洲的法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE表现也十分亮眼品牌最新业绩显示品牌2023财年第三季度销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元（约合24.18亿元人民币）已成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌户外方面凭借爆款羽绒服在去年冬天成为年轻消费者校服的The North Face（北面）营收一路飘红最新一个财季收入10亿美元同比增长8%已超越同公司的万年老大、美国街潮品牌Vans成为母公司威富集团（VF Corporation）的销量发动机国产运动品牌巨头安踏也通过对户外赛道的投资受益不少安踏集团今年3月公布的2022年财报显示集团旗下户外运动品牌迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌实现高增长所在的其他品牌板块2022年收益44.1亿元人民币同比大涨26.1%去年热度颇高、成为中年三宝之一的始祖鸟品牌所属的亚玛芬（Amer Sports）本财年也报告了史上最佳业绩2022年收益同比增长21.8%并实现盈利超出安踏集团2019年制定的五个10亿欧元战略预期可以说户外运动正在成长为安踏集团除安踏主品牌、FILA外的第三增长曲线户外的2023:局部降温整体持续升温总体来看户外运动市场在2023年的热度仍将持续而露营和飞盘的热度下滑只是大热之后的局部降温麦肯锡《2023全球体育用品行业报告》指出尽管过去一年体育用品行业经历了全球经济下行、供应链危机等多重挑战但行业依旧保持稳健增长甚至超过疫情前水平在这之中户外领域的表现尤为突出2016年至2021年户外运动领域共产生161笔投资交易其中就包括安踏集团对亚玛芬的收购而中国的户外运动市场仍有巨大潜力中信证券的深度研究报告数据显示2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币同比增长3.4%预计到2035年中国户外运动的市场规模将突破千亿值得一提的是目前中国的户外运动渗透率为28.3%这与海外超50%的渗透率仍有距离仍有很大的上升空间天猫新生活研究所数据显示2022年围绕户外产生了6大成交超百亿规模的新消费市场伴随着各项以户外+为概念的新浪潮兴起户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式天猫户外鞋服品类运营负责人璐卡告诉界面新闻她认为户外品类未来几年仍将保持高增长：户外鞋服从2021年开始连续两年的复合增长率都超过了20%以上像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至在50%左右未来几年国内外更多的户外场景、户外路线会被开发出来消费者对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求也会时时变化在天猫方面看来这将吸引着越来越多的品牌入局这个细分赛道在这方面做品牌建设（应受访者要求文中均为化名）